Hiina originaalsete toonerikassettide turg oli esimeses kvartalis epideemia tagasilöögi tõttu languses. IDC poolt läbi viidud Hiina kvartaliprinterite tarbekaupade turu jälgimise andmetel langesid 2022. aasta esimeses kvartalis Hiinas tarnitud 2,437 miljonit originaalset laserprinterite toonerikassetti aastases võrdluses 2,0% ja 2021. aasta esimeses kvartalis eelmise aasta sama perioodiga võrreldes 17,3%. Eelkõige ei suutnud epideemia tõttu sulgemise ja ohjeldamise tõttu teatud tootjad, kellel olid Shanghais ja selle ümbruses kesksed väljastuslaod, tarnida, mille tulemuseks oli tarnete puudus ja tootesaadetiste vähenemine. Selle kuu lõpu seisuga on peaaegu kaks kuud kestnud sulgemine paljude originaalsete tarbekaupade tootjate jaoks järgmise kvartali saadetiste osas rekordiliselt madal. Samal ajal on epideemia mõju olnud märkimisväärne väljakutse nõudluse vähendamisel.
Tootjad seisavad silmitsi tarneahela parandamise väljakutsetega, kuna epideemiast tingitud sulgemisolukord on muutunud kriitiliseks. Rahvusvaheliste tavaprinteribrändide jaoks on tootjate ja kanalite vaheline tarneahel katkenud, kuna mitmed Hiina linnad on sel aastal epideemia tõttu suletud, eriti Shanghai, mis on olnud suletud ligi kaks kuud alates märtsi lõpust. Samal ajal põhjustas ettevõtete ja asutuste peakontorite sulgemine ka kommertsprintimise tarbekaupade nõudluse järsu languse, mis viis lõpuks nii pakkumise kui ka nõudluse languseni. Kuigi veebikontorid ja veebipõhine õpetamine toovad kaasa teatud nõudluse trükitoodangu järele ja paremad müügiväljavaated odavatele laserprinteritele, ei ole tarbijaturg lasertarvikute peamine sihtturg. Praegune makromajanduslik olukord ei ole optimistlik ja müük teises kvartalis on loid. Seetõttu on olukorra lahendamise võti see, kuidas kiiresti välja töötada lahendusi epideemiast tingitud sulgemiskontrolli mõjul tekkinud mahajäämuse vähendamiseks, kohandada põhikanalite müügistrateegiat ja müügieesmärke ning taastada tarneahela kõigi osade tootmine ja voog kiireimal kiirusel.
Trükitoodangu turu langus epideemia ajal on jätkuv protsess ja müüjad peavad jääma kannatlikuks. Samuti oleme täheldanud, et kommertstoodangu turu taastumine on suure ebakindlusega. Kuigi Shanghai puhang näitab tõusutrendi, pole olukord Pekingis optimistlik. Rünnak on põhjustanud riigi paljudes osades ebaregulaarseid, perioodilisi epideemiaid, peatades tootmise ja logistika ning pannes paljud väikesed ja keskmise suurusega ettevõtted tugeva tegevuskoormuse alla, kusjuures ostunõudlus on selgelt langustrendis. See on tootjate jaoks "uus normaalsus" kogu 2022. aasta jooksul, kus pakkumine ja nõudlus vähenevad ning turg langeb kuni aasta teise pooleni. Seetõttu peavad tootjad olema epideemia negatiivse mõjuga toimetulekul kannatlikumad, arendama aktiivselt veebikanaleid ja kliendiressursse, ratsionaliseerima trükiväljundi võimalusi kodukontori sektoris, kasutama mitmekesist meediat oma toote kasutajaskonna laiendamiseks ning tugevdama põhikanalite hoolitsust ja stiimuleid, et suurendada nende enesekindlust epideemiaga toimetulekul.
Kokkuvõttes usub IDC China Peripheral Products and Solutionsi vanemanalüütik HUO Yuang, et on ülioluline, et originaaltootjad kasutaksid olukorda ära, et epideemia kontrolli all hoida tootmise, tarneahela, kanalite ja müügi ümberkorraldamiseks ja integreerimiseks ning kohandaksid turundusstrateegiaid mõõdukalt ja paindlikult, et parandada võimet erakorralistel aegadel erinevate riskidega toime tulla. See aitab säilitada originaaltarvikute kaubamärkide peamist konkurentsieelist.
Postituse aeg: 18. juuli 2022